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南宁旅游节庆品牌大放异彩

上林养生旅游节云里湖音乐喷泉。本报记者段柳健 摄

良庆民俗文化旅游节。 本报记者潘浩 摄

壮族“三月三”文化活动。 潘浩 摄

青秀区创意文化旅游节。 潘浩 摄

青秀山桃花节。 潘浩 摄

  节庆,对于一座城市而言,是一种形象的展示、一种文化的传承、一种特色产业的促进。9月4日,中国节庆与旅游大会暨节事旅游专业年会在吉林省延吉市举行,我市与来自北京、上海、南京等城市的100多名代表共聚盛会,共同探讨节庆促进旅游发展等相关问题。“南宁月月旅游节”活动丰富多彩,经过十年打造取得了良好的社会效益和经济效益。在这次大会上,“南宁月月旅游节”活动的节庆旅游特色发展被作为大会典型经验交流。

  节庆旅游资源丰富

  近年来,我市围绕打造“中国绿城、壮乡歌海、东盟风情、养生之都”城市特色旅游品牌,主动适应经济发展新常态下的旅游产业转型升级。目前,我市周边区域自然景观与民族文化资源融合度高,民族风情质朴浓郁,构成了“人无我有,人有我特”的民族风情旅游资源,各民族都有其独特的民风民俗,节日种类繁多且极具特色,节庆旅游资源丰富,这是我市成为区域性旅游目的地最独具魅力的旅游资源,是我市旅游资源的核心竞争力所在。

  自2008年起,按照市委、市政府的统一部署,我市加大对节庆旅游资源的扶持、宣传和市场培育力度,市旅发委经过统筹安排,整合资源,对旅游、文化、民俗、美食、购物等旅游主题活动和节庆活动整合包装推出“南宁月月旅游节”。经过十年打造,丰富多彩的月月旅游节活动取得了良好的社会效益和经济效益,每年开展20多个节庆活动,做到了季季有主题、月月有节庆、周周有活动,成为广西特色的旅游营销品牌、南宁旅游特有的营销手段。其中,南宁国际民歌艺术节、南宁·东南亚国际旅游美食节、宾阳炮龙节、武鸣“三月三”歌圩节、青秀山桃花节、良凤江森林旅游节等6个节庆活动获评全国著名节庆品牌。

  2017年,“南宁月月旅游节”暨桂台花卉文化旅游灯光艺术节启动仪式拉开了“旅游节庆+产业融合”系列活动的序幕,全年办好25个旅游节庆活动,全面活跃旅游市场。

  节庆融合壮大发展

  近年来,我市积极探索,对全市重大旅游节庆活动进行梳理整合,对政府组织的系列活动保留1—2个具有地方文化特色节庆,做到一县一区一节,全部活动整合为“南宁月月旅游节”系列。

  我市充分发挥各行业各部门的主导作用,切实加强部门协调,以农旅、城旅、工旅、商旅等产业融合为切入点,打破区域与行政管理条块分割,切实促进现代农业、文化体育、城市建设、水利建设、商业发展等相关行业开展各类主题节庆活动。加快节庆与农业的融合,举办横县茉莉花文化节;加快节庆与工业的融合,举办中国—东盟经济开发区工业旅游节;加快节庆与服务业的融合,打造青秀区城市文化旅游节;加快节庆与林园融合,举办大明山森林旅游节和良凤江森林公园金秋欢乐节;加快节庆与水利融合,举办大王滩水库欢乐荔枝节;加快节庆与信息技术融合,举办南宁购游节;加快节庆与文化产业融合,举办邕宁八音文化旅游节、江南区平话文化旅游节和良庆区嘹啰山歌民俗文化旅游节;加快节庆与商务会展融合,主办南宁市消费购物节;加快旅游与康疗养生融合,举办上林生态旅游养生节、南宁东南亚国际温泉养生旅游节;加快节庆与体育融合,打造南宁国际马拉松比赛、南宁国际龙舟邀请赛、南宁东盟山地车越野赛等精品体育赛事,积极举办大明山国际山地自行车大赛;同时,加快节庆与旅游扶贫融合,在旅游活动中扶贫,带动贫困地区群众脱贫致富。

  节庆品牌不断涌现

  经过多年的打造及培育,我市打造出在全国节庆领域具有一定知名度的众多节庆活动。

  南宁国际民歌艺术节以其浓郁的民族性、强烈的现代感、开放的国际性获得了中国乃至全世界的认同。同时,民歌节也成为中国与东南亚各国,甚至世界各国文化交流的平台。借助这一平台,中国与各国在文化领域的对话和合作得到进一步加强。

  南宁·东南亚国际旅游美食节是中国—东盟博览会、中国—东盟商务与投资峰会的配套活动,自2000年起举办至今,已成为我市一个重要的旅游节庆名片,并于2012年获得“广西十大旅游节庆品牌”称号,在区内外享有较高的知名度和美誉度。

  和许多现代节庆活动相比,宾阳炮龙节更具传统性和民族性,具有浓郁的壮家风格和东方色彩。为保护历史文化,打造炮龙旅游文化品牌,2007年初,我市把每年农历正月十一确定为炮龙节,2008年宾阳炮龙节已被列入国家级非物质文化遗产名录。

  千人竹竿舞表演及竞赛、民族体育抢花炮比赛、壮乡歌王邀请大赛……武鸣“三月三”歌圩节上精彩纷呈的活动为游客提供了一场丰盛而欢乐的文化盛宴。悠扬的壮族山歌、醉人的壮乡风情、隆重的商贸盛会则丰富了节庆内容。

  2014年,市旅发委首创推出了购游节,利用多个网络平台,开展旅游营销推广活动,荣膺“2014中国旅游风云榜”优秀旅游营销项目。南宁购游节已成为广西(南宁)游客自己的节日,每年南宁购游节举办期间,多家景区和旅行社带来特惠产品让利展销,市民和游客享受了互动、秒杀、体验游等多重乐趣和优惠。

  节庆坚持常办常新

  “旅游节庆精彩与否看策划,水平高低看组织,成功与否看保障,影响大小看宣传。”市旅发委主任黄永久说,市委、市政府高度重视旅游业的发展,将全市节庆活动归纳到市旅发委指导及管理,全市一盘棋,形成上下合力,各县区开发区一把手抓节事,集中力量办节事,让南宁市节事生辉。

  黄永久表示,要办好旅游节庆必须坚持政府引导、企业主体的市场化办节模式,这是旅游节庆的基础。必须坚持突出主题和深挖地方文化特色,各种节庆的独特性成为南宁节事长久不衰、永葆活力的根本核心。必须坚持游客至上,注重游客的参与体验。

  此外,办好旅游节庆必须坚持常办常新,加强宣传推广。近年来,我市不断加大节庆宣传力度,在各大媒体、高铁、飞机、地铁、公交车等对“南宁月月旅游节”进行广泛的专题宣传,并组织各驻邕媒体对“南宁月月旅游节”进行系列报道。编印“南宁月月旅游节”活动指南、旅游节活动日历、台历,在广西旅游节庆网组织专栏宣传。活动前期的预热宣传为广大市民和游客提供了详尽的活动资讯;活动期间和后期的宣传报道,扩大了“南宁月月旅游节”的影响面,提高了“南宁月月旅游节”的知名度和美誉度。

  我市将继续深入贯彻《国务院关于加快发展旅游业的意见》和市委、市政府《关于进一步加快南宁旅游业发展的决定》,在旅游节庆的深度、广度方面下功夫,努力将“南宁月月旅游节”系列活动办得更加出彩,以活动增添南宁旅游亮点、丰富南宁旅游内涵,推动旅游业发展成为我市战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。 本报记者莫岚远

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